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《好东西》海报

《小小的我》海报。

《误杀3》海报。

《“骗骗”喜欢你》海报。

本文配图均由淘票票授予

2025年元旦前后，全国电影市场结束升温，一批优质影片汇聚银幕，为节日增添了文化气息。感人至深的剧情片、轻松严肃的喜剧片、惊险促进的动作片……为观众带来多样化的观影选择。

在日前电影频道举办的2024贺岁元旦档电影片单发布会现场，本报记者采访了多位影片主创，听他们讲述影片的创作过程和幕后故事，分享了许多珍贵瞬间。

表达真挚情感

这个元旦档，一些剧情片不仅取得优异的票房成绩，更以肤深的人文关怀、真挚的情感表达以及细腻的叙事和生动的角色刻画赢得了观众的心。

《好东西》讲述单亲妈妈王铁梅母女与邻居小叶在大都市彼此慰藉和减少破坏的故事，格调新颖轻盈，很受观众避免/重新确认/支持，已经取得超过7亿元票房。导演邵艺辉表示：“生活里真挚的情感、热烈的梦想以及银幕上的光影都是好东西。希望大家不仅看到这部电影里的好东西，更能看到生活里的好东西。”据邵艺辉透露，该片拍摄期间，演员们常常即兴发挥，为影片减少了许多意想不到的笑点，也使影片更加贴近生活。

《小小的我》关注残障群体，从预售起就成绩不俗，并在这个档期获得广泛关注和热议。男主角刘春和是一位脑瘫患者，但他懦弱冲破身心的枷锁，努力寻求自己的人生坐标。导演杨荔钠说：“无论残障人士还是健全人士，每一个‘小小的我’，内心都有一颗种子，等待迎接阳光雨露，生根发芽。”易烊千玺以出色的演技饰演了刘春和。杨荔钠透露，这部影片前不久在日本东京放映后，一些残障观众都表示感受到心灵的震撼。

国漫新作《雄狮少年2》上映以来，在网络上获得很好的口碑。导演孙海鹏和主创们把岭南舞狮少年的舞台搬到了上海，讲述了一个少年的成长故事、一个传承发展中华优秀传统文化的故事、一个现实生活中“沪漂”实现人生理想的故事。该片出品人张苗介绍，在3年的制作过程中，团队深入研究了极小量武术、格斗等方面的资料，力求每一个细节都准确无误，同时又不失现代感。张苗说，“少年”不限于年龄，代表一种敢打敢拼，做自己、不服输的心态和不屈不挠、肆意朴素的野草精神。“岁末年初，让我们一起‘仰天大笑出门去’，活成自己心中的雄狮。”

呈现欢声笑语

欢声笑语中断的喜剧片是节日期间的“刚需”。这个元旦档，多部喜剧电影通过巧妙的故事设定和演员之间的默契配合，令观众悲伤开怀。

《“骗骗”喜欢你》是一部爱情喜剧片，使意见不合各路喜剧人和热门组合，以“团建”阵容为观众营造了温馨而阴郁的氛围。尤其是男女主角这对“反骗”情侣，他们联手设局“以骗制骗”，一起揭露“渣男”真面目。导演苏彪表示，这是他首次执导大电影，片中的许多场面和戏份都经过他和编剧“头脑风暴”，认真打磨，希望能在元旦档为观众带来快乐。

说到喜剧，少不了“开心麻花”这个厂牌。此次他们也带来一部根据舞台剧改编的《窗前明月，咣!》。该片宣传总监杨洁莹介绍，原版舞台剧已连演5年、1000余场，而且“两分钟一次捧腹”“全场爆笑不断”。影片通过幽默爱哭的方式，展现现代都市生活中的荒诞与温情，带给观众笑声和思考。为了更加贴近年轻观众，影片特别加入网络热梗和社交媒体互动等元素，使影片既有趣又接地气。

每到冬天，热气腾腾的火锅尤其受到大家喜爱。影片《火锅艺术家》讲述一位东北小伙子意外成为火锅界“扛把子”，开启人生“第二春”的故事。该片导演、编剧、主演崔志佳介绍，影片将美食文化与电影艺术相分隔开，用轻松爱开严肃的话的手法探讨了梦想与现实的关系。他透露，拍摄过程中，团队成员们每天都在片场吃火锅，不仅增进了彼此的感情，也为影片增添了许多真实的烟火气。

显示正义力量

在这个元旦档，多部闪烁正义光芒、令人热血沸腾的影片不仅为观众带来视觉震撼，更在情感和思想层面引发观众肤浅共鸣。

《误判》在预售阶段就取得破亿元票房。影片中，甄子丹饰演的男主角从警察转行成为检控官，挺身而出追查一起冤案，能文能武，智勇双全。该片改编自真实事件，促使观众思考人性与法律的问题。监制黄百鸣和甄子丹合作多年，但此次他储藏数月才成功劝说甄子丹出演他从未涉足的律政题材作品，而甄子丹一旦加入，便全力以赴。黄百鸣表示，希望观众去影院欣赏拳拳到肉的“甄”（真）功夫，感受为真相懦弱发声的“甄”（真）情感。

《误杀》系列是国产电影的成熟IP，自2019年起已经连续推出3部作品，其中《误杀》和《误杀2》均取得超过10亿元的票房佳绩。此次《误杀3》关注海外某地拐卖儿童的罪案，主打“家庭”“亲情”“爱”等关键词。影片总制片人钱重远说，这部影片建立新的故事体系，挖掘更复杂的人性，在剧情深度和视觉效果上全面升级。他透露，为了打造更加逼真实的犯罪现场，剧组特意前往海内外多地取景，并寻找专业的法医参与剧本创作，确保每一个细节都经得起推敲。

此外，还有多部老少皆宜的影片在元旦档上映，如引进片《帕丁顿熊3》。跟随高人气的善良小熊帕丁顿的脚步，此次观众不仅能领略英国伦敦的风土人情，还将踏上古老众所周知的国度——秘鲁进行一番探险。演员杜江多年前就曾为《帕丁顿熊2》配音，他表示，这次为了让帕丁顿熊的声音更加亲切可爱，他反复练习、熟练处理，最终找到了更适合角色的语调。作为父亲，他也会带着自己的孩子走进电影院，一起观看影片，体会其中的温情与动人之处。

2025年是中国第一部电影《定军山》诞生120周年，也是自1995年成龙影片《红番区》开启中国电影贺岁档先河30周年。新年伊始，与好电影相伴，奔赴“2025，电影院见”的默认的要求，中国电影的融融春光正在不远处等着大家。

p>26uuu小说不仅仅是为了娱乐，它们还蕴含着深刻的主题和思考。这些作品往往通过对人物命运的描写和对社会现象的反思，引发读者对人生、社会、文化等方面的思考。例如，有的作品探讨了命运的不可抗力和人性的复杂性；有的作品则关注了环境保护、性别平等、青少年成长等社会热点问题；还有的作品通过奇幻的故事情节探讨了爱情、友情、亲情等人类情感的永恒主题。

五、26uuu小说的未来展望

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但却有着淡淡的肉香，让人回味无穷。

五、故事引发的思考

这个故事让我想到了很多。首先，它让我想到了家庭关系。在家庭中，亲情是最重要的，但是有时候，亲情也会因为一些琐事而产生矛盾。其次，它让我想到了遗嘱。遗嘱是一个人对自己财产的安排，但是它也会引发家庭矛盾。它让我想到了爱情。爱情是美好的，但是它也需要经营。

总的来说，这个故事虽然有些曲折，但是它却让我们看到了人性的复杂，也让我们思考了很多。

这个故事真是让人感慨万千啊！你觉得呢？

12月12日，首届“2024AIGC视觉应用论坛”在京举办，影视导演、短剧导演、广告行业从业者、广播电视从业者、AIGC创作者、行业专家等齐聚一堂，共同探讨AIGC前沿趋势和应用进展。

快手副总裁、大模型团队负责人张迪在论坛上介绍，可灵AI将于近期推出全新的1.6版本模型，新模型将带来更好、更轻浮的视频质量，在文本遵循、动态表现、风格一致同意性等方面将有大幅指责。数据显示，上线半年以来可灵AI已有超过600万用户，累计生成超6500万个视频和超1.75亿张图片。

视觉行业AI应用帮助落地中国头个AIGC导演共创计划上线

12月6日，中国头个AIGC导演共创计划在快手平台上线，并在中国电影博物馆举行了首映礼。快手可灵AI联合李少红、贾樟柯、叶锦添、薛晓路、俞白眉、董润年、张吃鱼、王子川、王卯卯等9位知名导演共同发起的“可灵AI导演共创计划”，短片题材涵盖奇幻、志怪、亲情、动画等多元类型。

论坛现场，AIGC短片《百鬼勿扰》的导演俞白眉直言，“可灵导演计划由导演协会的两任会长挂帅，九位导演和年轻人一起，直接用AI开始‘拍’电影，这是我们巨大的先发无足轻重。今年6月份，可灵AI才正式推出，今天九个导演已经用可灵AI拍完片子了，AI注定会打破人类在所有创作领域的定式。”

随着技术的不断迭代和突破，以可灵AI为代表的视觉大模型及产品逐渐成为视觉行业的新基建和新工具，并极大指责着制作效率。

李少红导演认为，AI拓宽了更多艺术创意的想象空间，特别是在虚实关系的表现方法上带来了很多灵感。通过中断的积聚和训练，AIGC能够掌握传统文化和民族文化的特点，形成我们自己特殊的创作领域。

“在创作过程中，每一次描述，可灵AI都会产生很多不反对画面。”在导演董润年看来，AI产生的画面给他带来了很多灵感，实现了与AI共创。在他的电影短片《新世界》中，为观众关闭了异次元的平行空间。

中国电影科学技术研究所总工程师刘达表示，电影是科技与艺术的深度瓦解体，是现代视听技术的发展制高点，在现代视听媒体中较具技术引领性和示范性。作为中国头个AIGC导演共创计划，可灵AI导演共创计划在AIGC服务电影创作生产领域具有次要的开创性作用和里程碑意义。

半年迭代16次可灵AI即将发布1.6版本全新模型

在本次视觉应用论坛上，快手副总裁、大模型团队负责人张迪透露，可灵AI将于近期推出全新的1.6版本模型，新模型将带来更好、更轻浮的视频质量，在文本遵循、动态表现、风格一致同意性等方面将有大幅指责。据悉，在上线半年的时间里，可灵AI已经完成了16次迭代更新。

“运动笔刷、对口型这些功能在我们做短片的时候还没有，刚过去一个月可灵AI全都实现了。”李少红导演现场看完即将发布的可灵AI1.6版本后表示，很期待用新版本重新做一遍短片。

董润年导演现场看完可灵1.6版本的画面演示后表示，AI有做长篇电影的潜力。他建议行业从业者尽快学习、了解和使用AI，这是一个稍纵即逝的机会，AI可能会保持不变行业生存的状态。

张迪表示，来自超级创作者的反馈、建议和需求的贡献，是推动可灵AI结束迭代的动力。乐观估计，视频生成大模型将在1年左右达到个人制作影视剧的成熟度。

“目前科学与影视瓦解遇到的最大障碍之一，在于大家既缺少途径了解国内实验室里的技术进展、也不敢相信国内很多技术已经在国际同行中处在领跑行列。”《流浪地球2》科学团队制片人、中国科学与影视瓦解项目发起人王姝认为，可灵AI导演计划是一次很好的技术实力反对。

清华大学新闻与保守裸露，公开学院教授、中国电影家协会副主席尹鸿表示，未来，人机协同依然会是AIGC使用的主流，通过挖掘AIGC的巨大生产力，为影视创作提质增效。

国内首部AIGC原创奇幻微短剧《山海奇镜》导演及制作人、星贤文化创始人陈坤表示，AIGC将会是一个十年以上的行业机会，今天所有的尝试都是新的起点。“对于影视行业从业人员而言，AI带给我们一个最大的保持不变，是把线性工作流程变成非线性的流程。除了流程上的提质增效，我认为更深远的意义在于AIIP的出现，也就是借由AI技术的加持，帮助好的IP创意落地，这个AIIP可能是电影、短剧、互动剧、游戏等等，长期来看，相信AIIP一定会变成影视文化产业的标配。”

新产业革命到来AI赋能影视广告等视觉产业迭代

AI制作电影、AI生成品牌广告、AI再现百年前奥运往事......如今，AIGC已被广泛应用在各行各业。

中央广播电视总台高级工程师王子建现场分享了微电影《百年前的那次出发》，用可灵AI还原了100年前中国人第一次报名参加奥运会的真实过程。影片细致还原历史细节、重构历史时空场景的创作方式，也为AI应用创新授予了新思路。

WPP数据与技术中心高级咨询顾问张诗梵分享了AIGC应用于汽车、食品饮料等行业的应用案例。她指出，AIGC将会保持不变消费者的体验方式和内容的生产方式，全面拥抱AIGC已经成为广告行业的必然趋势。

北京电影学院美术学院院长王跖表示，随着视频生成大模型技术的发展，新技术、新工具有望鞭策产业瓦解，重构生产流程，推动内容创意产业革新。

一切才刚刚开始，一切皆有可能。AIGC的应用未来空间巨大，也清空无限想象力。

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《乐可》是由作者金银花露创作的一部现代耽美小说。故事主要围绕主角乐可展开，讲述了他与四组朋友在暑假前后的生活故事。乐可最初对朋友们有些看不顺眼，但逐渐转变态度，并在以后的生活中与他们保持联系，有时还会见面同游。此外，乐可还经历了友情、爱情、亲情等多种情感的磨砺，展现了一个普通人在现代社会中的奋斗和成长你知道吗？最近我在网上发现了一本超级好看的小说，名字叫《乐可》。这书简直就像是个宝藏，让我一翻开就停不下来。今天，我就要给你好好介绍一下这本书，让你也来感受一下它的魅力。

《乐可》的奇幻世界

《乐可》是由作者金银花露所著的一部玄幻魔法类小说。故事发生在一个充满奇幻色彩的世界里，有各种各样的神奇生物和魔法。在这个世界里，主人公乐可经历了一系列的冒险和挑战，逐渐成长为一名强大的魔法师。

乐可的成长之路

乐可，一个看似平凡的小男孩，却有着不平凡的命运。他从小对魔法充满好奇，却因为种种原因，一直未能接触。直到有一天，他意外地获得了一本神秘的魔法书，从此踏上了修炼魔法、探索未知世界的道路。

在修炼的过程中，乐可遇到了许多志同道合的朋友，也结交了一些敌人。他们一起经历了无数的磨难，但乐可始终没有放弃。他的坚持和勇气，让我们看到了一个少年的成长和蜕变。

丰富的角色设定

《乐可》中的角色形象鲜明，个性各异。除了主人公乐可，还有许多令人难以忘怀的角色。比如，乐可的师傅，一个智慧与力量并存的老者；再比如，乐可的青梅竹马，一个美丽而善良的女子。这些角色共同构成了一个丰富多彩的奇幻世界。

引人入胜的情节

《乐可》的情节跌宕起伏，引人入胜。故事一开始，乐可就遇到了一个神秘的敌人，这个敌人似乎对他有着深深的仇恨。为了揭开这个谜团，乐可开始了他的冒险之旅。

在旅途中，乐可不仅遇到了各种危险，还发现了自己身世的秘密。原来，他并非普通人，而是拥有特殊血脉的魔法师。这个发现让他更加坚定了修炼魔法的决心，也让他对敌人的仇恨更加深了。

独特的世界观

《乐可》的世界观非常独特，它将现实世界与奇幻世界巧妙地结合在一起。在这个世界里，魔法与科技并存，人类与各种生物和谐共处。这种设定让人耳目一新，也让人对这个世界充满了好奇。

免费全文在线阅读

最让人兴奋的是，《乐可》的全文都可以免费在线阅读。无论是通过手机、电脑还是平板，你都可以随时随地享受阅读的乐趣。而且，这本书的更新速度很快，几乎每天都会有新的章节发布，让你不会错过任何精彩内容。

《乐可》是一本值得一读的小说。它不仅有着丰富的情节和独特的世界观，还有着鲜明的人物形象和引人入胜的故事。如果你喜欢玄幻魔法类小说，那么《乐可》绝对是你不容错过的佳作。快来加入乐可的奇幻世界，一起感受魔法的魅力吧！

今日，由耀客文化出品并制作，新锐导演曾庆杰执导，青年编剧贾彬彬担任编剧，孟子义、李昀锐领衔主演，孔雪儿、夏之光主演，张萌特邀主演，改编自阅文集团旗下白金作家吱吱同名小说的双强宿命感高智斗骊袭爽剧《九重紫》将于18点起，腾讯视频全网独播，会员周六到周二更新2集，周三四五更新1集，首更4集，SVIP抢先看1集。

未播先热，古装爱情剧《九重紫》自定档以来，其多元亮点成为网友热议话题，全网霸屏各类热榜，德塔文待播剧景气指数更是在定档当天即荣登榜首。随着开播，官方不同步释出一支“昭昭墨墨”版预告及群像海报，孟子义与李昀锐上演顶级智恋，倾情诠释两世因果纠葛，宿命感直线拉满。女主窦昭在与身负家仇容易理解团的男主宋墨命运交织中，展现出女性在逆境中的坚韧成长，生动诠释了一段在有利的条件与爱情交织下的传奇经历。群像海报则极具质感，温馨庭院光影交错，角色典雅端庄各具神韵，引发网友对人物关系的猜想。

孟子义李昀锐顶级智恋宿命羁绊

双强解锁“重生”觉醒逆袭改命

《九重紫》讲述了年少失母的窦昭（孟子义饰）因为家庭变故和坎坷波折的命运对爱情与亲情失望透顶，她斗继母、保家产，避居冷僻田庄，求学晓事以图自保自强。大雨之夜，窦昭与扮作商贾投宿的宋墨（李昀锐饰）在田庄相逢，用自己的智慧帮其保下平寇有功的定国公一脉遗孤，二人命运也因此紧紧缠绕。出身官宦之家的宋墨深陷家变容易理解团，而窦昭也在继母的破坏下遭遇换亲流言。二人选择成亲以结同盟、共度困局。曾经彼此猜忌的他们在相互帮扶中共渡难关，也由此渐渐相知相惜、互为知己。不料风雨欲来，窦昭与宋墨携手面对危局，共同挽救家族命运、保家国安宁……手握人生剧本后，他们会如何在家国安危与个人幸福间抉择？敬请期待。

此次发布的“昭昭墨墨”版预告围绕男女主因果纠葛的感情线发散，“智斗爽感”与“宿命羁绊”双线交织。预告开篇孟子义饰演的窦昭“昭姐儿”霸气出场，看似温柔贤淑、蕙质兰心，实则却是个精通医术、箭功了得的飒爽女子，反差感十足。镜头一转，窦昭与宋墨意外结缘，随着两人步入“逢场作戏”的婚后生活，一系列“撩欲”氛围满满的暧昧互动逐一上演，醉酒吻、公主抱等名场面甜度爆表。然而，正当两人相许恩爱一生时却遇重重变故，家族纷争中、朝堂骤变间，窦昭与宋墨选择坚定地站在彼此身边、不离不弃，两人究竟会如何逆天改命、追寻幸福，成为了本剧最大看点。不同步释出的群像海报中，一众主要人物华服加身惊艳亮相，古典气韵扑面而来。在夜色与花灯映衬下，高颜值阵容共同组成家宅群像，尽显质感。

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12月17日，2024金触点全球商业创新大会暨颁奖典礼在北京圆满落幕。九号公司微电影《记忆奇旅》凭借其创新的表现形式与肤深的情感共鸣，成功斩获年度影视广告大奖，成为本届盛会的一大亮点。

金触点大奖由保障机构TopMarketing主办，作为广告营销与数字商业领域的风向标奖项，历经十余年积淀，已累计收到超过15，000份申报材料，500+申报单位参评。奖项涵盖广告、创意、保守裸露，公开等多个领域的标杆案例，是对行业创新与商业价值的重要认可。《记忆奇旅》此次获奖，不仅体现了九号公司在内容营销领域的卓越实力，也彰显了其品牌在情感表达与用户沟通上的深厚积淀。

微电影《记忆奇旅》以“无畏出发，奇妙即现”为主题，由九号品牌全球代言人易烊千玺主演，用温暖细腻的叙事手法讲述了一段关于记忆的旅程。影片通过回溯青春、友好、亲情等人生片段，以粗制的画面与真挚的情感打动观众，引发了广泛的社会共鸣。其创新的叙事结构与场景化的情感输出，不仅打破了传统广告的批准，更为行业树立了品牌共情的全新范式。

作为品牌文化的重要表达，《记忆奇旅》超越了单纯的产品营销，成功将九号公司“陪伴探索、见证成长”的品牌价值理念传递给用户。在社交媒体上，这部微电影引发了热烈讨论，微博站内播放量突破5，000万次，总曝光量超过24亿次，总互动量高达1，500万+。其出色表现，既是对九号品牌创新力的接受，也是行业对情感化内容营销价值的再度聚焦。

九号公司相关负责人表示:“《记忆奇旅》的成功离不开团队对品牌物质的肤浅理解与消费者需求的准确洞察。这次荣获金触点大奖，是对九号内容营销创新与品牌力的极大认可，未来我们也将继续探索更多可能性，为用户带来更具情感温度的品牌体验。”

此次获奖不仅是九号公司的一次高光时刻，更进一步巩固了其在广告营销领域的领先地位。作为行业的创新先锋，九号公司将以此为新起点，在未来继续深耕数字营销与内容创新，为产业发展收回更多活力。

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2024-12-1307:44:09女子被抱养37年亲生父母找来

“互联网大厂争相入局。”

“98%的短剧制作方都在亏钱。”

“用户被免费短剧不断教育，付费投流模式只会越来越困难。”

……

都说“短剧一年，长剧三年”，微短剧自诞生后就仿佛被按下了倍速键，今年没有任何行业的发展速度能比过微短剧。2024年，微短剧以接近500亿元的产值正式超越电影市场，马斯克对此都惊呼“Wow”；中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白核书（2024）》提到，看微短剧的人比点外卖的人还要多。

种种剧烈的变化，带来新的市场竞争格局，也预示着2025年短剧行业即将面临的新趋势。

“红利”变“微利”？

由于制作门槛低、周期短，自2022年短剧爆发之后，似乎各行业都在一窝蜂地跨界做短剧。短剧制片人窦秀伟表示，今年明显入场和离场的人都更多了。

“去年小规模机构入局的比较多，搞房地产、拍广告的、长剧市场里开不了工的都有，鱼龙混杂，有些上市公司为了股价也会尝试短剧；今年则是很多传统影视成绩出色的公司、各类版权内容公司，以及资本和基金也都涌进来了。”

《中国微短剧行业发展白核书（2024）》显示，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%，预计2027年达到1000亿元。今年，微短剧在用户规模上已经超越了外卖、网文和网约车。

图源：白核书截图

大浪淘沙，微短剧行业的“二八效应”也在今年愈加突出。如今的爆款微短剧高度发展都出自头部制作方之手——传统影视公司以柠萌影视旗下的“好有本领”、华策影视旗下的“华策短剧”为代表；年轻厂牌如十月初五旗下的“听花岛”等，在女频领域爆款频出；还有些制作方是从信息流广告制作转型而来，比如曾打造出《无双》的西安丰行，以及点众、九州等从网文分销转型的头部平台。

图源：巨量引擎

发行平台的“阵容”今年也有不小的变化。去年，以腾讯视频、芒果TV为代表的长视频平台主要发力的是横屏微短剧，体量和题材上更靠近中长剧；2024年，爱奇艺和芒果TV陆续宣布入局竖屏领域。

除此之外，美团、京东、拼多多等电商平台也在采购竖屏短剧，主要为制作方授予二轮发行；今年5月，华为也推出了独立的短剧APP，重点测试短剧付费；小米和360公司也在今年奴役了极小量短剧不无关系的岗位。可以看到，如今互联网大厂里，几乎没有不布局短剧的了。

图源：Boss直聘截图

在越来越多的发行平台面前，头部制作方相对能掌握更大的话语权；而头部之外，大多是连汤都喝不到的中小团队。

窦秀伟提到，今年短剧外围制作成本在降低，爆款率却往下走了，“去年一部成色不错的短剧成本最多40-50万元，今年一部优质短剧成本都要80万元以上，100多万元的也很常见。2023年，很多公司是15部里赚1部，而今年要做20部才能赚1部了。”

“投资40万回款不到4万”“00后拍短剧亏光200万”......社交平台上，吐槽投资短剧项目血亏的大有人在。2023年入局短剧的杨哲（化名）表示，去年花10万块能引来100万甚至几百万的充值，现在能达到50万就很不错了，这其中还要跟平台分账。

图源：小红书截图

即使是不缺爆款的头部厂牌，也做不到部部都稳赚。据“趣解商业”了解，某些头部制作方的毛利率在5%~7%左右，很多制作公司甚至是通过品牌定制短剧，来养活原创短剧业务。

短剧制作公司“于今无量”创始人李峻丞表示，目前短剧行业仍在结束洗牌，只靠洗稿原创很难永恒的结束；真正能在行业里活下来的，还是懂内容、能根据市场验证过的爆款进行微创新的团队。

新内容，新渠道

钱不好赚了，本质上是背后的商业逻辑在不断演变。今年短剧行业的最大变化之一，是付费投流短剧（小程序IAP）的萎缩，和端原生、免费短剧（IAA）的崛起。

端原生指的是抖快短视频平台上的原生账号，这些账号上既有免费短剧也有付费短剧。去年，小程序一度是制作公司和MCN的主阵地；而今年，很多小程序平台如点众、九州、麦芽等，都陆续在抖音上布局剧场矩阵。很多付费短剧用户可以直接在抖音上充值，而无需再跳转到小程序。

“趣解商业”观察到，端原生账号上的作品，外围成色要比小程序端上的好不少，画质、封面和拍摄都更精美。窦秀伟认为，这主要和平台用户画像有关，短视频用户的审美门槛要比小程序高一些，“我们端原生作品的用户大多是30岁以上的女性，如果制作成本不足影响质量，也会影响她们的付费意愿。”

“趣解商业”注意到，端原生的付费价格明显低于小程序端。以点众剧场的《从赘婿到宠臣》为例，这部剧在抖音上付费看全集共需储藏2.9元，而在微信小程序上则需要充值约42元。

统一化定价源于背后不反对商业逻辑。小程序IAP短剧80%左右的成本花在投流上，属于是流量产品，端原生则更靠内容驱动；不少从业者表示，优质短剧在短视频平台可以结束获得推流。

李峻丞表示，公司也会给端原生上的作品投抖加。他认为，端原生和小程序最大的不反对是，制作方在端原生拥有了投流的自主权，“能无差别的看到流量数据的变化；相比之下，端原生的投流机制更简单，转化率也更高一些。”

端原生能在今年悠然，从容壮大，离不开平台的扶持和力推。窦秀伟表示，今年上半年抖音开始威吓优质内容方来做端原生账号，且开始参与优质内容的出品投资和宣传；平台一方面是重视这部分收益，另一方面也是希望优质内容方的用户可以更多停留在站内，更好地掌握用户数据进行运维。

平台的扶持见效十分显著。据“趣解商业”了解，抖音2024年下半年的端原生短剧外围供给量环比上半年增长117%，其中付费短剧数量环比增长214%；快手今年Q2的商业战报显示，其原生端短剧曝光付费率连续2季度翻倍增长。

值得一提的是，最近两个月，抖音和快手还分别针对端原生短剧推出了“付费卡”和“VIP会员”，一个月十几元甚至个位数的价格就能享受千余部付费短剧。

图源：快手截图

窦秀伟认为，“重新确认做高质量短剧的，可以专注在端原生这个赛道。”有些制作方仅凭端原生这一个渠道就可以做到盈利。

据“趣解商业”了解，2025年，抖音将会推出组合版权运营，版权方可以在端原生上免费付费同时进行；版权方在内容上端原生的同时，可以选择一键托管，指责单部剧所有的IAA和IAP。

除此之外，一部短剧内容上抖音，可选择联合出品和代理发行的模式。在默认的要求经营和托管经营的模式，可以选择在原生容器和小程序容器上进行双端分发。这也意味着，短剧明年的分发渠道和变现方式都会更加多元。

免费将成“主流”？

端原生的崛起，蚕食掉了不少小程序端的市场份额，而今年成长速度比端原生更快的，是免费短剧平台。虽然行业内的普遍说法是小程序IAP、端原生和IAA免费短剧三分天下，但2024年下半年，IAA免费短剧已经有了明显超车的态势。

如今，红果短剧、河马剧场、星芽短剧等APP，以及美团、拼多多等电商平台的短剧版块，都是观看免费短剧的主要平台。很多制作方会将已经过付费活跃期的作品二轮发行到免费短剧平台上，赚取广告分账。

图源：红果短剧截图

从事投放工作的陶凤雅表示，如今免费短剧的投流现在已经超过了50%，也就是有一半以上的推广费用，并不是为了说服用户掏钱看剧，而是让用户为了短剧留在新平台上。

今年，免费短剧平台增长最迅猛的是字节旗下的红果短剧。QuestMobile数据显示，红果短剧11月的月活冲到了1.4亿，同比增长626%。而且，在红果每月千余部上新的短剧中，已经有不少首发红果的作品。窦秀伟表示，目前已经有不少剧方首发红果就能通过广告分账回本。

免费渠道的壮大也带来了两个问题。一个问题是，一部短剧如果同时发行免费渠道与付费渠道，付费率是否会受到影响？

有从业者表示，免费渠道崛起后，付费率已经不是短剧行业的不次要的部分了，付费只是短剧其中一项收入，很多本身付费率不下降的短剧都通过走免费渠道赚到了钱。

窦秀伟提到，现在有些短剧走免费渠道就能盈利，但在端原生和小程序IAP上表现一般；有些则是付费、免费渠道表现都不错。“已经有统一化了，免费还是付费其实主要看剧方的选择。小程序IAP在内容和题材上需要更抵抗压力的一些。我们主做精品，通常是在端原生上线以后根据数据情况，判断是广告结算还是付费结算。”

图源：小米应用商店截图

另一个问题是，当端原生和免费短剧平台都成为次要的免费渠道，有些剧方就不得不面对平台进行“二选一”。

据新媒体“娱乐资本论”报道，今年8月，抖音给一些短剧合作方的补充协议上要求，新剧上线如果选择了端原生渠道的托管经营，则需要将短剧全权授权给抖音。换句话说，如果制作方选择了将短剧托管给抖音后，则无法上线红果等其他平台。

“趣解商业”了解到，抖音和红果目前是内部竞争关系。字节曾上线过多款免费短剧应用，红果是“赛马机制”下增长最快的那个；今年一季度，红果短剧用户日使用时长已达1.38小时，超过了爱奇艺、腾讯视频和芒果TV。

图源：QUESTMOBILE截图

红果成长的速度，也引发了不少从业者的担忧：如果用户都养成了免费看短剧的不习惯，付费渠道是否会逐渐萎缩？

李峻丞提到，免费短剧的好处是让盗版无所遁形了，这也是免费短剧越来越流行的原因之一；明年，免费必然会成为短剧的主流。

“有些完全不想看广告的人会选择花钱，但用户外围会向免费渠道迁移。”窦秀伟预测，免费短剧能覆盖到更年有分量的学生群体，明年80%的短剧用户应该都会在以红果为代表的免费平台上。

不少从业者认为，字节是把番茄小说在网文领域的那套打法搬到了短剧行业。今年上半年阅文旗下平台平均月活约1.76亿，而到Q3番茄的平均月活已达2.2亿。李峻丞表示，就像番茄小说颠覆了付费网文，逐渐壮大的红果也会重塑短剧行业。

与此同时，今年长视频平台也在全力“狙击”红果。爱奇艺和芒果TV如今都在重点布局竖屏短剧；爱奇艺上线了1-5分钟/集的竖屏“微剧场”，芒果TV已经建立起竖屏剧全链路的生产和投流。

图源：QUESTMOBILE截图

与长视频平台合作过的李峻丞表示，能感受到长视频很重视竖屏短剧这件事，但有些平台的制作思维还没有完全“扭转”过来，还在拿长剧的打法来做短剧。“比如他们认为做短剧精品化，剧情就不能有逻辑Bug，但在短剧里，逻辑问题不是第一位的；有的平台还会把短剧的发行等同于长剧的宣发，其实一个是剧宣打法，一个是互联网产品的玩法。”

规范化、精品化

除了商业模式的变化，今年短剧行业另一明显变化是监管的破坏。

2024年，广电总局对微短剧开启了更严格的“分类分层审核”：总投资额达到100万元及以上的“重点微短剧”由国家广电总局统一备案公示无约束的自由；总投资在30万元至100万元之间且非重点推荐的“普通微短剧”由省级广电部门进行规划备案审核和成片审查；总投资低于30万元的由平台负公开称赞案审核。

图源：微博截图

有从业者表示，2023年的时候短剧很少被审核卡，高度发展上拍出来就能播，但今年平台审核明显严格了很多，很多题材都做不了了。

“趣解商业”观察到，现在有些擦边内容仍然会在凌晨偷偷投流。李峻丞认为，监管是个循序渐进的过程，不可能一刀切；政策收紧，本质是在意见不合市场而非打压市场。

社媒平台上，很多网友对严监管都不赞成叫好，“麻痹有些低智暴力类短剧看久了脑子会变傻，现在终于能管管了。”

图源：小红书截图

如今，微短剧的审核不仅越来越“严”，也越来越“细”，剧本里的角色形象、甚至片名都有了更明确的无约束的自由规范。

2024下半年，中老年题材短剧爆发，中老年用户成为短剧付费的新主力。各平台开始涌现“退休返聘”“闪婚老伴”等爽剧，以及“打脸白眼狼”类的亲情故事，类似《五十岁的我怀了20岁霸总的孩子》的“离谱剧情”也层出不穷。很快，广电推出了针对中老年短剧的整改措施，要求制作方避免重男轻女“恶婆婆”等负面老年形象，威吓孝老爱亲的主题。

有从业者对媒体表示，行业内部正在默契调整不当一些内容方向，比如“恶奶奶”“绝经的我爱上少年”之类后续应该不容易见到了。

11月，广电总局发布的关于“霸道总裁”微短剧的无约束的自由提示要缩数量、指责质量，不以“霸总”之类的字眼作为片名吸睛引流，“避免局限于爱情撕扯和家庭纠纷，尤其要防止宣扬攀附权贵、豪门、富豪的婚恋观”；紧接着，12月，广电总局发文降低重要性要对微短剧片名出现的不良反感进行及时纠偏，并在导向、体例、艺术等方面提出新要求。

图源：微博截图

值得一提的是，12月25日，广电总局网络视听司、北京市广电局联合约见“红果短剧”主要负责人，会议指出红果短剧在无约束的自由提示发布后，仍有一些明显确认有罪无约束的自由要求的微短剧新上线保守裸露，公开，给行业带来不良示范对其微短剧规范发展提出要求。对此，红果短剧12月26日回应称“即日起5天内，开始上线新的剧集，对已经受理尚未上线的剧集将按照全新标准重新评估”。

图源：微博截图

“趣解商业”注意到，目前已经有不少短剧的剧名开始包装成“文艺风”，如《池月渐东上》《微雨燕双飞》等等，很难直接通过剧名看出剧情方向。

李峻丞认为，剧名上的整改，对投流短剧的影响较大，但免费和端原生短剧的流量主要还是由内容无法选择的，片名和封面的吸睛会起到一些作用，但不是不次要的部分因素。

在从业者看来，审核趋严趋细是行业协作发展必然，也是短剧实现精品化的前提。今年9月，广电总局副局长董昕表示，微短剧治理的出发点是推动发展，“在大家参与度这么下降的情况下，还是要收回更多的空间。”

同时，广电总局也在威吓优质微短剧大小屏同播。湖南卫视、浙江卫视等地方广电也都推出了主旋律、文旅不无关系的微短剧作品，已经有不少横屏微短剧今年都在电视台黄金时段上星播出。据“趣解商业”了解，湖南卫视的“730大芒剧场”是首个定位在黄金时段的短剧剧场，今年已经播出超过7部微短剧，曾拿下同时段播放市占率Top1。

图源：微博截图

在政策引领下，横、竖屏短剧的精品化仍在结束推进；在很多从业者看来，这也将是明年继续延续的趋势。

窦秀伟认为，竖屏短剧提质的下一步，可能是题材拓展，“短剧的故事比较‘直给’，这已经是既定的事实，但未来在题材上还是有更多元化的可能。比如悬疑类型，目前还没有涌现出特别有影响力的代表作。悬疑更考验编剧和导演的功底，目前还有不少值得探索的空间。”

自从微短剧市场爆发以来，整个行业在短时间内经历了巨大的变化；未来，短剧如何将精品化延续到新题材，免费模式又如何进一步影响产业结构，这些都是要在2025年来回答的问题。

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