糖心logo柚子猫阮梅:txvlog糖心短视频-洪明基委员:建议让消费券覆盖更多“小场景”,分层优化投放

admin 体育 2025-03-09 1 0

政府消费券具有投入小、杠杆高、见效快等特点,也是发挥财政杠杆作用,提振消费信心的重要政策工具。

近年来,各地政府通过发放消费券有效激活了线上线下消费市场。但与此同时,在具体使用场景中也遇到了消费券满减失衡、结算周期长、参加要求高且不统一等情况。

洪明基 受访者供图

澎湃新闻(www.thepaper.cn)从全国政协委员、合兴集团控股有限公司执行董事兼行政总裁洪明基处获悉,今年全国两会上,他带来了关于进一步优化消费券实施政策,促进各类型实体店消费发展建议的提案。

“部分地区的消费券需要大额消费才能享受满减,如1000元减300元,这会导致餐饮、便利店等小额消费业态难以操作,降低消费者使用消费券的意愿。”洪明基表示,当前消费券应用场景大多是更便利核销、结算的线上消费,消费券在线下实体店的应用政策仍存在一些问题亟待优化。

针对消费券满减失衡的情况,洪明基建议,首先要优化消费券设计机制,实施分层精准发放。按照人群及场景分层,低收入群体发放小额通用券,覆盖超市、便利店等日常消费场景,快速拉动刚需消费;中高收入群体发放大额定向券,用于家电等,提高客单价;在重点商圈发放区域性消费券,激活本地商业。

此外,他还建议优化消费券核销结算体系机制,减少操作步骤,提高核销便捷性。对于部分地区消费券补贴结算周期长,企业参与意愿低的问题。洪明基指出,要推行实时结算模式,实现消费券资金实时清算至企业账户,避免企业结算压力。

在实际操作中,一些地区会按照行业分类发放消费券,各行业之间消费券并不通用。为促进消费者在线下实体店消费,洪明基建议,打通各类使用场景,推广“通用券”替代行业限制券,扩大可适用的品类,覆盖更多线下实体店,减少使用限制。并联合商户设计“消费券+会员积分”叠加优惠,提升复购率。通过举办“家电焕新季”“亲子体验日”等活动,提升消费者到店消费频次。

最后,洪明基还呼吁进行更多的创新探索。一是培养消费习惯,周期性滚动发放消费券,形成持续刺激。二是建立效果评估体系,科学评估政策效果,定期收集消费者与商家反馈,分析消费券对细分行业、不同人群的拉动差异。三是创新技术应用,借助AI等数字技术,探索“消费券+AI”智能化匹配发放模式,提升消费券政策的普惠性和可持续性。

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