【社论】全球知名主题乐园为何齐聚上海

admin 财经 2025-02-12 1 0

2月12日,锦江国际集团宣布,哈利·波特制片厂之旅将落户上海锦江乐园,预计2027年开放,占地超5万平方米。这也意味着,迪士尼、乐高、小猪佩奇、哈利·波特四大乐园即将在上海的东南西北四个方向完成布局。上海,正以“乐园矩阵”重塑中国乃至全球的文旅版图。

这些全球知名的主题乐园为何会齐聚上海?

首先,源于上海强大的城市经济实力以及市民的消费能力。2024年,上海GDP总量已突破五万亿,居民人均可支配收入88366元,人均消费支出52722元。同时,长三角是中国人口最密集的区域,亲子家庭的消费意愿特别强烈。

其次,上海交通便捷,有利于文旅资源辐射长三角乃至全国。近期上海多座高铁站、市域铁路相继开通,推动上海交通枢纽地位持续增强。截至2024年,上海地铁运营线路也已经达到20条,运营里程831千米,车站数量超过500座。通过航空、高铁、地铁的组合,有效触达全国游客,对主题乐园的发展运营来说至关重要。

再次,上海文旅市场资源丰富,潜力巨大。刚刚过去的春节假期,上海全市线上线下消费465亿元,境外来沪客群消费金额同比增长28%,交易笔数同比增长63%。同时,上海的商业、酒店、餐饮、娱乐等配套成熟,给游客的各类需求提供了极大的便利。

多个知名主题乐园纷纷进驻,将进一步丰富城市的文旅生态,让上海从传统的都市观光向多样化的文旅体验转型,逐步发展成为全球家庭旅游休闲的优质目的地。

尤其值得注意的是,上海的“乐园矩阵”还实现了差异化运营,避免了同质化竞争,在不断吸引新客群的同时也能提高重游率。比如,上海迪士尼最大的优势是丰富的IP形象;乐高乐园将成为给2—12岁亲子家庭量身打造的综合性旅游目的地;佩奇乐园则融入了长兴岛独特的自然魅力。

而作为上海第一家大型专业游乐园,锦江乐园曾经是上海人休闲娱乐的美好记忆和知名旅游品牌,此番哈利·波特乐园的建设,也将在保留上海城市记忆的基础上营造出上海文旅消费新场景。

数据显示,2023年中国乐园经济市场规模已接近600亿元,预计到2028年这一规模将突破1100亿元。“乐园经济”对于带动区域发展、促进文旅消费的重要作用有目共睹。其实,上海的“乐园矩阵”还包括国内数一数二的海洋主题公园海昌海洋公园、国内主题公园的“鼻祖”欢乐谷等各具特色的主题乐园。就市场容量和资源而言,上海还有容纳更多主题公园的空间。

主题乐园不仅是孩子们的“天堂”,更是城市经济转型、文化输出的试验场。未来的城市文旅竞争,不再是单点突破,而是生态的涵养。因此,将本土元素、城市特色与现代潮流相结合,赋予主题乐园更深刻的文化内涵,让上海“乐园矩阵”形成集聚效应,将是值得期待的场景。

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